objective

objective
/əb'dʒektɪv/ noun
something which you hope to achieve
The company has achieved its objectives.
We set the sales forces specific objectives.
adjective
considered from a general point of view rather than from that of the person involved
You must be objective in assessing the performance of the staff.
They have been asked to carry out an objective survey of the market.

Marketing dictionary in english. 2015.

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